Мясные консервы, готовые блюда и чипсы: «Пятёрочка» огласила популярные категории среди собственных торговых марок — МК
Мясные консервы, готовые блюда и чипсы: «Пятёрочка» огласила популярные категории среди собственных торговых марок
Торговая сеть подвела итоги по развитию собственных торговых марок за 2022 год
Поделиться
Собственные торговые марки (СТМ) начали появляться в России еще в начале 2000-х, но наибольший их рост можно отметить в последние годы. Как поясняет исследовательская компания NielsenIQ, изначально эти продукты привлекали потребителей своей низкой стоимостью, однако сейчас покупатели также стали лояльны к товарам из среднего и премиального ценовых сегментов. Крупные торговые сети, создавая СТМ, полностью распоряжаются тем, какие товары производить, как они будут выглядеть, какая будет рецептура и стоимость. Кроме того, за счет оптимизации логистических затрат, отсутствия больших маркетинговых и рекламных вложений товары СТМ могут быть доступнее аналогичной продукции известных брендов вплоть до 30%.
Фото: Евгений Старков
Так, например, торговая сеть «Пятёрочка» подвела результаты работы по развитию СТМ за 2022 год, которые показали, что доля СТМ достигла четверти (24,1%) в товарообороте сети. При этом максимальная доля СТМ была зафиксирована в апреле прошлого года: в середине весны собственные марки обеспечили 25,1% оборота. Как сообщила пресс-служба торговой сети, самый большой рост популярности среди таких товаров пришелся на мясные консервы (рост сопоставимых продаж на 157% по сравнению с 2021 годом), готовые блюда и чипсы (+119%), кофе, какао, шоколад (+113%) и детские средства гигиены (+111%).
В категории «оливковое масло» безусловным лидером в 2022 году стал бренд Global Village. При этом масло СТМ попадает в каждый 6-й чек, в то время как брендовый аналог – только в каждый 16-й. В каждый второй чек гостей торговой сети попадают овощные консервы Global Village: это практически в 4 раза чаще аналогов крупного транснационального бренда. Как отметил ритейлер, повышению доли собственных марок в розничном товарообороте способствовали такие факторы, как работа над качеством, запуск более 250 новинок во всех категориях СТМ (Milla Vanilla, Kirton, Линкор, Code D’or, Captain Wolf, Black Flag и др.) и продвижение продукции. На сегодняшний день в торговой сети представлены более 50 различных собственных марок во всех ценовых сегментах.
Напомним, в 2022 году «Пятёрочка» впервые запустила федеральную кампанию в поддержку СТМ на телевидении, основная задача которой – повысить доверие покупателей к продукции. Например, для продвижения бренда сыров Liebendorf были выпущены ролики с Ольгой Медынич, снятые с использованием технологии deepfake. Кроме того, компания провела редизайн бренда Fish House и продолжила расширение ассортимента товаров собственных торговых марок, что стало дополнительным фактором роста в таких категориях, как готовая еда, детские средства, а также расширение и укрепление ассортимента кофе.
Качество продукции СТМ «Пятёрочки» подтверждается и официальными результатами отраслевых конкурсов. Так, в конкурсе «Гарантия качества – 2022» собственные торговые марки сети были удостоены 113 наград, включая 66 золотых медалей и 5 «мясных оскаров».